Hashtag Instagram : 5 maximum, et comment les choisir

La plupart des guides français sur les hashtags Instagram ont été écrits pour une application qui n'existe plus. Ils vous proposent trente hashtags par publication, piochés dans des listes par thématique. Depuis décembre 2025, vous en avez cinq.

Cinq hashtags par légende depuis décembre 2025

Le 18 décembre 2025, le compte officiel @creators d'Instagram a publié sur Threads une note titrée « new hashtag guidance », qui annonce qu'à partir de ce jour-là Instagram n'accepte plus que cinq hashtags dans une publication ou un Reel. Deux titres spécialisés l'ont reprise le lendemain. Instagram allait descendre progressivement à cinq hashtags par légende, au motif que quelques hashtags ciblés marchent mieux qu'une longue liste de génériques. Adam Mosseri, qui dirige Instagram, a dit la même chose cette semaine-là. Les hashtags peuvent aider quelqu'un à vous trouver dans la recherche, mais ils n'augmentent pas votre portée.

Le plafond est de cinq, sur une publication comme sur un Reel. Il ne faut pas le confondre avec la recommandation qui l'accompagne, qui est d'en mettre peu et de les choisir serrés. Beaucoup de pages, et les résumés automatiques qui les lisent, empilent les deux et annoncent « 3 à 5 maximum » comme si c'était la règle. Le plafond, c'est cinq. Ce que vous faites de vos cinq places vous regarde.

Deux réserves, avant d'aller plus loin. Instagram a parlé d'un déploiement progressif, donc votre compte n'a peut-être pas basculé en même temps que celui de votre voisine. Et aucune page d'aide datée ne dit ce qui se passe quand vous en tapez six. On tient la règle parce qu'elle vient du compte officiel, à une date précise.

Une question revient tout de suite, et personne n'y répond proprement. Peut-on en poser vingt-cinq de plus en premier commentaire ? L'annonce porte sur la légende, et aucune source datée ne dit ce qu'Instagram fait d'un bloc posé ailleurs. Nous ne vous conseillerons pas de contourner un plafond qu'Instagram justifie par la distribution de vos contenus.

On ne peut plus suivre un hashtag depuis novembre 2024

Le changement qui compte est plus ancien, et il est passé presque inaperçu en France. Le 17 novembre 2024, Instagram a confirmé à Social Media Today qu'il supprimait la possibilité de suivre un hashtag : « We're removing the ability to follow a hashtag on Instagram. You will still be able to use hashtags in your posts and search with a hashtag to discover related posts. »

Avant, mettre #skincarefrance envoyait votre publication dans le fil des gens qui suivaient ce hashtag, et c'est ce canal-là qui a disparu. Il reste la page du hashtag, qu'il faut aller ouvrir soi-même, et la recherche. Autrement dit, un hashtag ne pousse plus votre vidéo vers personne ; il sert à ce qu'on vous trouve quand on cherche quelque chose de précis.

C'est aussi pour ça qu'on ne mesure plus un hashtag à son compteur de publications. Ce compteur ne vous dit plus que le nombre de gens avec qui vous partagez une page que presque personne ne va ouvrir.

Pour savoir ce qui vous apporte vraiment de la portée, regardez plutôt les signaux de classement publiés par Instagram. Ils changent d'un écran de l'application à l'autre, et nous les avons détaillés dans notre article sur l'algorithme Instagram, où le nombre de hashtags figurait parmi les règles qu'aucune page officielle datée ne confirmait.

Les listes de hashtags populaires ne servent plus

Les listes de trois cents hashtags classées par thème sont toujours en première page de Google. L'une date de 2018, une autre recense les plus utilisés de 2024. Elles conseillaient de piocher dans un stock de trente, et sur trente, deux ou trois finissaient bien par tomber juste.

À cinq, le calcul n'est plus le même. Un hashtag comme #love vous prend une place sur cinq et ne vous amènera personne, parce qu'aucune cliente ne tape #love pour chercher un soin visage. Un générateur qui vous en propose trente en deux clics travaille encore sur l'ancienne règle.

Comment choisir vos cinq hashtags Instagram

Un hashtag utile, c'est celui qu'une vraie personne taperait dans la recherche Instagram pour trouver ce que vous publiez. Ça élimine les hashtags à plusieurs millions de publications et les blagues internes.

Nous raisonnons par rôles, un rôle par hashtag, pour éviter les doublons :

la niche, assez précise pour que la page soit lisible (#soinvisagebio plutôt que #beauté) ;
le produit ou la catégorie, avec le mot que votre cliente emploie ;
le lieu, si votre activité en dépend (une boutique, un atelier) ;
la marque, la vôtre ou celle que vous présentez, parce que les gens qui cherchent une marque savent déjà ce qu'ils veulent ;
le format ou l'occasion, quand il est vraiment cherché (#routinedusoir, #cadeaunoel).

Testez chaque hashtag comme ça. Est-ce que je taperais ça moi-même pour tomber sur cette vidéo ? Si la réponse est non, le hashtag sort, et rien ne vous oblige à remplir les cinq places.

Si la publication est un partenariat rémunéré, la transparence commerciale ne se règle pas dans un hashtag, et vos cinq places n'ont pas à servir à ça.

Reste la question de la place et celle de la répétition. En légende ou en premier commentaire, rien ne change qu'on puisse documenter, et à cinq hashtags l'esthétique n'est plus un problème. Changez-les en revanche quand le contenu change, parce qu'un bloc recopié sur vingt vidéos finit par décrire votre compte en général, ce qui ne sert aucune des vingt.

Sur Kayba, la plateforme tout-en-un d'activation des prescripteurs de marque, les marques cherchent les créatrices par profil, par réseau et par audience. Vos hashtags ne comptent pour rien dans cette mise en relation, vous pouvez donc les choisir pour celles qui vous regardent. Chaque ambassadrice y a ensuite sa vitrine en ligne avec les produits des marques partenaires, et la plateforme suit les commissions.

Vérifier que vos cinq servent à quelque chose

Un changement de hashtags ne se juge pas sur une publication. Il faut quatre semaines et un seul format. Comparez ensuite, publication par publication, la part de comptes touchés qui ne vous suivent pas. Devenir trouvable se lit sur cette part de non-abonnés, et sur rien d'autre.

Prenons un compte beauté qui publie trois Reels par semaine.

Quatre semaines avec des hashtags génériques : douze Reels, 18 % de non-abonnés en moyenne.
Quatre semaines suivantes avec cinq hashtags de niche : douze Reels, 26 % de non-abonnés.

Huit points d'écart sur douze publications, c'est un signal, pas une preuve. Pas à cause d'une vidéo qui serait partie toute seule, d'ailleurs. Pour produire huit points à elle seule sur une série de douze, il faudrait un Reel à plus de 100 % de non-abonnés. Il en faut au moins deux à 66 %, donc l'écart ne peut pas venir d'une seule vidéo. La faiblesse du test est ailleurs. Rien n'est tenu constant entre vos deux séries, vos sujets ont changé, Instagram aussi, et vous n'avez pas de groupe témoin. Regardez donc la médiane et la publication la plus faible de chaque série. Si c'est la plus faible qui remonte, le changement a tenu partout, alors qu'un seul pic vous dit juste que vous avez eu une bonne vidéo.

Le taux d'engagement mesure autre chose, la qualité de votre relation avec votre audience. Le mode de calcul et les repères par taille de compte sont dans notre guide du taux d'engagement Instagram.

Deux choses pèsent par ailleurs plus lourd que vos cinq hashtags, l'éligibilité de vos vidéos aux recommandations et la régularité. L'heure de publication compte aussi, moins qu'on ne le dit, comme nous l'avons détaillé pour la meilleure heure pour poster sur Instagram.

Questions fréquentes

Combien de hashtags faut-il mettre sur Instagram ?

Cinq au maximum depuis l'annonce du 18 décembre 2025, et rien ne vous oblige à les remplir. Une place laissée vide ne coûte rien, une place générique vous prend 20 % de ce que vous avez. Si votre compte en accepte encore plus, c'est que le déploiement ne vous a pas atteint, et ce n'est pas une raison pour revenir à trente.

Quels sont les meilleurs hashtags Instagram ?

Il n'existe pas de liste universelle, et c'est la réponse la plus utile qu'on puisse vous donner. Les hashtags les plus utilisés sont les pires pour vous, puisqu'ils vous placent derrière des millions de publications sur une page que personne ne consulte. Le meilleur hashtag est celui que votre cliente taperait pour trouver ce que vous publiez, et il n'est dans aucun classement.

Les hashtags servent-ils encore en 2026 ?

Oui, mais pour autre chose qu'avant, et pour beaucoup moins que ce qu'on leur a prêté pendant dix ans. Depuis qu'on ne peut plus suivre un hashtag, ils ne poussent plus votre publication dans des fils. Ils vous rendent trouvable le jour où quelqu'un cherche exactement ce que vous faites.

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